Серебряный хайп: от медийного феминизма к разговору об олдстерах
Если анализировать медийный и маркетинговый контекст, заметно, что несколько лет нарастает внимание к теме третьего возраста. Это часть большого тренда: феминистический хайп сменяют олдстеры на хайпе. Хайповые темы быстро утомляют, но их необходимо приветствовать.

Хайп раздражает. Ну серьезно, вы же, наверное, уже слышать не можете про блокчейн, IСO и биткоин с эфиром. То же происходит с социальным хайпом. Вот только что остыл феминистический хайп и начал выходить на плато продуктивности. Бейонсе и ее группа поддержки не сдаются и давят из лимона лимонад, но на этом витке всем уже достаточно. В природе все циклично: темы феминистического дискурса разнообразно обсудили и проработали, пора реализовывать понятое на местности. На какое-то время озвученных в медиа и фейсбучных обсуждениях идей хватит, чтобы разбираться лично, где реальный стеклянный потолок, а где необходимость учиться у мужского мира сотрудничеству, манимейкингу и позиционированию; распознавать, где хьюмангас-стайл, истеричность и позиция жертвы, а где реальные проблемы типа ранних браков, женского обрезания иежедневной микроагрессии в отношении женщин.

Про хайп всегда стоит задавать вопрос «кому выгодно?». К примеру, на феминистическом хайпе многие сделали себе femvertising и напродавали всего, что как-то бустит girl power хотя бы временно. Экономика постоянно улавливает и поднимает на волну хайпа новые темы и баззворды, заостряет внимание на проблемах и возможностях, чтобы разогревать рынки и инициировать круговорот бабла. В действительности решение большинства социальных проблем не предполагается в экономике этого типа. Хайп, скорее, прочищает какое-то финансовое русло, и только отчасти оздоравливает общество. Этический эффект фрагментарный и побочный, потому что на нашей ступени развития ценности больше декларируются. И все равно хайп – важный механизм. Пренебрежение к хайпу это как пренебрежение к фейсбуку – отставание от времени.

Так вот, третий возраст – новая большая тема. Во многом, потому что обществу всегда нужна повестка, но не только поэтому. Третий возраст и, в частности серебряные серферы, – это рынок с огромным потенциалом. Вроде бы, откуда рынок? 1. Многие люди освоились в интернет-серфинге и пользовании девайсами, то есть стали серебряными серферами. Фактическими покупателями в сегменте серебряных серферов часто являются члены их семей, которые хотят улучшить качество жизни своим близким. 2. Кому-то очевидно, что во втором возрасте надо обеспечивать себе достойное будущее начиная с сейчас. Но не всем это obvi. 3. Население Земли стареет. В некоторых местах планеты это настолько заметно, что по улицам гуляешь, и ощущение сюрреализма – все старые, и у всех есть маленькая собачка. Проблема глобального старения стимулирует научные исследования, много перспективных технологий. Мир олдстеров – это наше будущее. Не факт, что технологии продления жизни синхронизируются с технологиями омолаживания и сохранения молодости. Но и такое может произойти. Бизнесовых возможностей во всех перечисленных обстоятельствах полно.

Олдстер-хайп будет развиваться не так, как предыдущий, потому что у него есть специфика: люди не любят говорить и думать о старости, она пугает, и все привыкли к тому, что старость некрасива. Естественное удовольствие от созерцания телесной свежести возведено в культ молодости. Период поздней зрелости и старость большинство людей воспринимают как угасание социальной жизни, заброшенность, потерю сексуальной мотивации, интеллектуальный распад, болезни, недоступность прежнего образа жизни и т. д.

Еще один момент: хайп и так всех быстро достает просто из-за высокого индекса упоминания, а тут еще и про старость. Поэтому серебряный хайп происходит немного в медийном вакууме и потенциально бесит больше, чем феминистический, даже когда вы практикуете здоровый феминизм в реальной жизни. Тут уже не поржешь, как задира на заборе, над «феминисточками» в смысле фейсбучных заигрываний, тут грустные мысли. Но тема переосмысления третьего возраста очень важная, и ее нужно приветствовать, возвращаться к ней время от времени. В этом дискурсе проблемы объединяющие: они тревожат и мужчин, и женщин. Так что есть высокая вероятность реального позитивного импакта этого нарастающего хайпа. Всем нам стоит поддерживать олдстер-хайп, говорить на эту тему, и вот почему.

1. Человек существо прагматичное: непочтительное отношение к старости связано с образами нищеты, заброшенности, апатии и бесполезности. Серебряный хайп может и будет работать с этими вещами – и с очевидными стереотипами, и со всем, что в зоне умолчания.

2. Для того чтобы общество воспринимало старость и старых людей с эмоцией почтения и уважения, нужны новый vision, новый визуальный язык и новая интонация. Истории и красивые образы создают новые эстетические и лайфстайловые нормы в реальной жизни.

3. Уже видно, как работает серебряный хайп. В 2016 году Игорь Гавар, известный по блогу о стильных зрелых людях, создал модельное агентство Oldushka. Там довольно много моделей третьего возраста: они седые, красивые, с одухотворенными лицами, с разным вайбом – кто-то излучает мудрость и жизненный опыт, кто-то – энергию, кто-то – женственность. По сути, там нашли несколько вариантов визуального языка для представления третьего возраста. Он же разный: зрелость можно социально пиарить через фигуры умудренных жизнью элегантных людей, а можно через образы открытых для развития путешественников, или через креативный стайл эффектных стариков на свэге.

4. Серебряный хайп подталкивает думать о будущем. Исследования показывают, что отказ от интеллектуальной, общественной и физической активности сильно повышает риски ранней смерти. Человек теряет энергичность, вкус жизни, интересы, области ответственности, память, остроту ума и источники мотивации. Ну и кроме того, миллениалы, которые живут как Digital Nomads, а не оплачивают унылые ипотеки, пока берут от жизни все, а что потом? Олдстер-хайп заставляет каждого из нас форсайтить свою жизнь, заранее думать о зарабатывании денег и средствах на путешествия, о смене профессии и места жительства.

5. Через разные каналы серебряный хайп реально способен делать жизнь зрелых людей лучше. На кого-то обратят внимание и предметно помогут. Кто-то перестанет смотреть сериалы в режиме 24/7 и отправится путешествовать на проценты со сбережений. Глядя, как Early Adopters – олдмэны и олдлэдис – запускают каналы на YouTube и занимаются бизнесом на доступном уровне, люди пробуждаются от стереотипов и внутренних ограничений. Кстати, про микротренд: на YouTube все больше блогеров зрелого возраста. Вот, например, видос с канала Melissa55, Мелисса классная и красивая, она рассказывает, как оставаться секси после 60, и у нее 63 косаря фолловеров.

6. Серебряный хайп стимулирует нишевой биз. Кто-то придумает еще какой-то бизнес, помимо телефона с кнопкой вызова помощи и модельного агентства. Кто-то залончит безопасный дейтинг для олдстеров. Кто-то продумает доступный туристический формат для тех, кто боится сердечного приступа в другой стране. Кто-то упакует подарочное предложение «10 вещей, которые я всегда мечтал(а) сделать» . Кому-то дадут инвестиции под сервис для серебряных серферов, за который будут платить их взрослые дети и молодые внуки. Вариков там довольно много. Вот еще неплохая идея: клубы с лекциями олдстеров. У людей же колоссальный жизненный опыт, истории, харизма. Это, по сути, преподавание, «серебряные университеты». Да, пусть будут новые баззворды от Tendencyc: серебряный лекторий и Silver University.

7. Показывать людям, что есть содержательная жизнь после активного среднего возраста, – это своего рода социальная психотерапия, ослабляющая стресс.

8. Серебряный хайп противостоит явлению youngwashing, которое порождается культом юности и страхом старости. Тут по аналогии с понятием whitewashing. Вы заметили? Людей почтенного возраста словно нет в жизни большинства из нас, либо они есть, но «не котируются». Из культурного контекста и жизни обычного человека вымыт пласт наставников, мощных стариков, отчего-то принято дружить и общаться только в своей возрастной группе. Повезло только тем, кто пишет диссер и периодически приходит на дисс с классным профессором. Нарушена связь поколений, и это проблема. Они нам нужны, потому что не все темы для обсуждения связаны с технологическими реалиями. Метафизические вещи важно обсуждать с опытными и образованными людьми, сохраняющими интеллектуальную форму. Классно же, когда есть в поле общения наставник или человек, который многое понял о закономерностях жизни. Посмотрите видео с лекциями Льва Соболева для Arzamas. Какой человек.

Давайте расскажем в фб свои истории про людей третьего возраста, которые были или есть в жизни. Про кого-то, кто дал мудрый совет, направил, задал ориентиры, преподавал, был семьей или встретился только однажды, но произвел впечатление своим стилем, харизмой, историей жизни, мощью личности и мысли.

Хэштеги: #silver_age_tendencyc #серебряный_век_тенденсис

Источник материала: дружественная трендспоттинг-площадка tendencyc.com
Made on
Tilda