10 микротрендов социальных медиа

Изображение: framedtweets.com
На старте Трендспота обозначим, что происходит с социальными медиа, где сосредоточена значительная часть нашей интеллектуальной и общественной жизни – к чему все идет в этой области. Тут множество микротрендов. Заметно, что реальность и виртуальность пересекаются все чаще.


1. Персонализированные и ситуативные эмодзи и стикеры – видный тренд социальных медиа. Его проявления: эмодзи ледяного короля в Twitter по случаю нового сезона «Игры престолов», стикеры с фразами Усманова типа «Тьфу на тебя еще раз» в Telegram, приложения Sticky AI от команды Prisma и Allo от Google. Sticky позволяет делать стикеры из своих же селфи.

2. Канадский ритейлер Spots Expert нашел инновационное применение фейсбучным трансляциям. Оно ничего такое, имейте в виду для своих веб-кампаний: фб-трансляция и палитра лайков – готовый инструментарий для интерактива с аудиторией. Spots Expert вели трансляцию из автомата для вылавливания игрушек, а пользователи двигали механическую руку вправо и влево лайком classic и лайком-сердечком.

3. Продуктовые конторы теперь серьезно относятся к тому, что людям приятно пошерить нетривиальный жизненный экспириенс. Royal Caribbean представила лимитированную серию на основе технологии Snapchat Spectacles – SeaSeekers, очки для подводной съемки. Маска может записывать видосы и делать фотки. Протестировали ее профессиональные дайверы и морские биологи.

4. Паника по поводу того, что социальные медиа минимизируют полноценную жизнь в реале – ни о чем. Соцсети и приложухи с интересом смотрят в реальность и дают инструменты, чтобы объединять фичи виртуальности и физического пространства. Snapchat, к примеру, зарелизил Snap Map – карту, где можно обозначить свою геопозицию и пересечься в реале. Про то же – новость о том, что приложение для знакомств Bumble открыло в Нью-Йорке pop-up пространство, где пользователи могут встретиться для живого общения. Логично, если многие дейтинг-приложения станут развиваться в направлении физических пространств, чтобы избавиться от таких стереотипов, как неэффективность онлайн-знакомств и несерьезность аудитории. По дизайну этот митап-спейс – что-то среднее между коворкингом, баром и членским клубом. О новых синтетических форматах в недвижке читайте в стартовом тематическом проекте Трендспота: вот тут Вадим Журдан рассказывает о коливинге.

5. Интересные микротренды, указывающие на синергию реальности и виртуальности: 1) бумажные стикербуки с наклейками из фотографий с социальных аккаунов («Периодика»); 2) бумажные раскраски из фотографий с инсты и фб (Colored Moments); 3) превращение твиттов, постов и цифровых фоток в настенные картины с паспарту и золочеными рамами (апп Framed Tweets). Если задуматься, твитты действительно стали новым комическим жанром и могут заменить настенные постеры с фразами. С такими мировым истеблишментом широкое поле для иронического дизайна пространств.

6. Социальные сети открывают возможности для карьеры в шоубизе. Количество фолловеров становится конкурентным преимуществом. По наблюдениям инсайдеров, новое поколение голливудских звезд – влоггеры и вот это все, а на кастингах первым делом спрашивают, сколько фолловеров. Актриса Софи Тернер, Санса в «Игре престолов», сказала в интервью журналу Porter Magazine, что обошла на прослушиваниях в новый проект гораздо более талантливую, по ее мнению, актрису, потому что у Софи 5,4 млн фолловеров в Instagram, 2 млн на Facebook и 1,35 млн в Twitter. Она считает такую конкуренцию неправильной, но говорит, что таково положение вещей в индустрии сейчас. Про тот же тренд – приложение UnlockFame: там скауты шоубиза ищут таланты, а таланты заливают свои видосы.

7. Spotify дал возможность создавать групповые плейлисты для автомобильных путешествий и вечеринок, используя свое расширение для фейсбучного Messenger.

8. Раз социальные медиа стали важны в общении, и в паттернах их использования есть моменты вроде сомнений при выборе фотки, то возникают и решения. Вот приложение PreInsta представило решение для A/B-теста фотографий перед постом на широкую аудиторию. Социальные медиа стали заимствовать свойство гибкости действий из реальной среды.

9. Facebook постепенно агрегирует многие процессы жизни и работы. Логично, что появляются сервисы вроде украинского 4shops.ai для создания онлайн-магазинных ритейл-ботов в Messenger. Мессенджеры имеют все шансы стать уберами онлайн-продаж, предоставляя доступ к гигантской аудитории (у фб это 1,5 млрд человек). Пользователям продажные боты помогают прямо в мессенджере выбрать покупки и оплатить, например пайпалом.

10. Приложение Legitifi использует алгоритм people verifying people, чтобы пользователи могли верифицировать основные социальные аккаунты и тем самым избегать скама и кэтфишинга. Facebook недавно представил в Индии опцию Profile Picture Guide. Она позволяет запретить копирование фото в профиле, поскольку фейковые открытые данные социальных аккаунтов нередко используют для мошенничества. Направление развития просматривается: мы идем к верифицированным цифровым аватарам. t


Made on
Tilda